"A Guide to Disruptive UGC (User - Generated Content)" war die letzte Aktivität von S()fia Braga während ihrer künstlerischen Forschung im Rahmen des AMRO Research Lab 2023. Der Workshop fand im Oktober 2023 an der Abteilung für Zeitbasierte Medien der Kunstuniversität Linz statt und stand allen StudentenInnen der verschiedenen Studienrichtungen der Universität offen. Während des zweitägigen Workshops erforschten die TeilnehmerInnen gemeinsam mit der Künstlerin die Verwendung von UGC (User - Generated Content) auf Social Media Plattformen (hauptsächlich auf TikTok) als neue Marketingstrategie, um Produkte effektiv zu bewerben und an andere NutzerInnen zu verkaufen. Der erste Teil des Workshops konzentrierte sich auf die Herausforderungen, die die UGC-Kultur mit sich bringt und auf die neuen Formen der freien Arbeit, die entstehen. Den TeilnehmernInnen wurden auch Beispiele für Guerilla-Taktiken vorgestellt, die darauf abzielen, diese Dynamik zu untergraben. Im zweiten Teil des Workshops wurden die StudierendenInnen aufgefordert, in kleinen Gruppen kurze Videos zu produzieren, in denen sie alternative und/oder kreative Möglichkeiten des Online-Transmedia-Storytelling erkunden.
Auszug aus dem offenen Aufruf des Workshops:
"In der heutigen Social-Media-Landschaft haben wir uns daran gewöhnt, ständig mit Werbung bombardiert zu werden. Marken und Unternehmen haben diesen Wandel im Verbraucherverhalten erkannt und suchen nach neuen Wegen, um unsere Aufmerksamkeit zu erregen. Vorbei sind die Zeiten, in denen ausgeklügelte Werbung unser Interesse weckte, heute sehnen wir uns nach Authentizität. Diese Erkenntnis hat UGC Creators hervorgebracht - Nutzer, die Inhalte ähnlich dem traditionellen UGC (User Generated Content) erstellen und gleichzeitig Marken dabei unterstützen, ihre Produkte zu bewerben. In der ersten Phase des Workshops werden wir uns mit den Feinheiten der Kontrolldynamik in den sozialen Medien beschäftigen, mit besonderem Schwerpunkt auf den Herausforderungen, die durch UGC-Marketingstrategien und das Aufkommen neuer Formen der freien Arbeit entstehen. Wir werden uns mit verschiedenen künstlerischen Praktiken auseinandersetzen, die darauf abzielen, die Dynamik von Social-Media-Plattformen zu untergraben und die Nutzererfahrung durch Online-Guerilla-Taktiken zu stören, und wir werden uns mit einigen der wichtigsten Internet-Trends und Subkulturen beschäftigen, um uns darauf vorzubereiten, unseren eigenen subversiven UGC zu schaffen. Während des gesamten Workshops sind die Teilnehmer eingeladen, kurze Videos zu produzieren, die die konventionelle Erzählweise, an die wir uns von zentralisierten Social-Media-Plattformen gewöhnt haben, untergraben und gleichzeitig alternative und kreative Wege des transmedialen Erzählens erkunden.
